Дело было лет так 7-8 тому назад в славном городе Одессе. Как раз в
Украине стали появлятся продукты собственного производства, турецкие и
польские шоколадки стали медленно и уверенно вытеснятся украинскими и
русскими. А под Одессой в последние года советской власти заканчивалась
установка новейшей немецкой линии по производству детского питания,
всяких там фруктовых пюре и соков. Несколько лет новейшее оборудование
гнило, но потом нашелся хозяин, которые поверил в то, что деньги можно
зарабатывать не только на нефти, но и на банальном соке. Были вложены
деньги, средства, немцы приехали снова, поставили украденные запчасти,
научили персонал. Были налажены связи с поставщиками фруктов и
концентратов. Вообщем, все было на мази. Завод был готов выйти на рынок
со своей продукцией. Нужна была только своя фирменная упаковка. Ведь
упаковки конкурентов так и манили покупателя своим разноцветными
пачками. Довольно неплохому дизайнеру Б. было поручено придумать макет
супер-пупер для пачек сока. Как отдельное пожелание главного инвестора
было высказано понимание, что пачка должна переплюнуть всех.
Дизайнер просидел неделю дома за компьютером. Наконец, вот все, макеты
готовы. Отдельные пакеты для каждой из пачек, яркие, старательно
прорисованные яблоки, морковки, персики, яркий фон, красивые буквы.
Наконец все было скинуто на две Zip-дискеты (с пишущими CD еще были
проблемы) и дизайнер отправился на утверждение макетов к заказчику. Его
посадили за отдельный компьютер у местного дизайнера, сказали, чтобы он
готовился, через полчаса будет генеральный, заместитель, инвестор и
т.п. - вообщем, весь местный бомонд. Дизайнер вставил дискету в компьютер
и о ужас! Она не читается. Как хорошо, подумал он, что я сделал копию.
Дрожайщей рукой он вставил вторую дискету и представьте себе - она тоже
не читается! Первая мысль - взять такси и попытаться съездить за копией.
Но ехать очень далеко, более получаса только в одну сторону. Дизайнер Б.
замечает, что на компе есть Фотошоп. Он запускает его, делает на скорую
руку шаблоны для макетов, надеясь не известно на что. Но тут входит все
начальство и дизайнеру предлагают показать свои изыски. После первого
макета была долгая пауза.
На белом фоне вверху был маленький логотип поваренка с банкой сока,
внизу скромная надпись - "Морковно-яблочный сок". Все! Все начальство
не сговариваясь назвало этот макет полной фигней. Но дизайнер, с
упорством обреченного, начал рассказывать, что таким образом можно
выделится из огромного числа похожих друг на друга пачек сока, что это
даст возможность привлечь покупателя именно простотой упаковки и т. п.
Надежда у дизайнера была только на то, что его не выгонят и дадут срок
хотя бы в 1-2 дня исправить макет, а ему-то нужно только доехать домой и
взять настоящий макет.
Но тут генеральный поморщил лоб и сказал: "А в этом что-то есть". Было
решено попробывать именно этот спартанский дизайн.
Самое интересное, что вышло именно так, как выдумывал от себя дизайнер.
Белые пачки с простыми написями явно выделялись на полках от своих
разрисованных коллег. Соки пошли и неплохо, была зарегистрирована
торговая марка "Бiлi соки", появились даже подражание со стороны
конкурентов. Только дизайнер молчал до недавнего времени об источнике
такого гениального решения.
Статистика голосований по странам
Статистика голосований пользователей
Чтобы оставить комментарии, необходимо авторизоваться. За оскорбления и спам - бан.
56 комментариев, показывать
сначала новые
сначала новыесначала старыесначала лучшиеновые - список
понимающий• 30.10.06 09:17
2 Баянистъ
опять двадцать пять... Киев - мать городов русских, давно украинцы об этом не напоминали. вы сравниваете несравнимое
+0–
ответить
Рек• 27.10.06 13:10
Это ОЗКДП (Одесский завод консервированного детского питания, кажется).
И что?
С каких это пор маркетинговые новости стали предметом обсуждения на анекдот.ру? Смеяться, вроде, негде...
А если это "рекламный вирус" - так хоть название компании озвучивайте, а то "белая упаковка" на полках - хорошо, а реклама производителя без упоминания его имени - нонсенс:).
Особенно, если учесть, что сейчас эту упаковку он отсуживает (или даже уже отсудил) у конкурента.
В общем, учитесь делать грамотную рекламу!
Успехов.
+0–
ответить
Е-меля• 26.10.06 13:04
А ZIP-дискеты - реально х..ня. ИМХО, номер один среди всех носителей по ненадЈжности - сам имел дело пару раз. Хуже обычных 1,44 мб трЈхдюймовок.
Слава Богу, сейчас практически вышли из употребления - туда им и дорога.
+0–
ответить
Завр• 25.10.06 03:19
НА украине и точка!
А история отличная! +2
з.ы: рассказ "Масло" Лео Каганова
+1–
ответить
Sam106• 24.10.06 15:41
To: Tokip0na
Стоимость пива складывается из себестоимости + расходы на логистику, маркетинг, т.н. накладные расходы и конечно же рентабельность (с другой стороны маржинальность).
Себестоимость состоит из стоимости сырья, упаковки, и, упрощенно расходов на производство. Сырье покупается и украинскими и российскими производителями у одних продавцов в России, Украине, Германии (хмель), Австрии, Словакии (солод), в общем много где. Ценовой диапазон для сходных категорий пива (есть ведь дешевые сорта, а сеть т.н. элитные) сходный. Упаковка, которая сегодня в себестоимости составляет львиную долю (стеклянная бутылка) в России в среднем дешевле (из-за газа, который определяет цену на стеклотару). Вот и считайте - наценки магазинов (в 7 континенте, например доходят до 70%) и заработок производителя, причем по величине это в обратном порядке. В России больше зарабатывают производители (относительно украинских) и еще больше торговля.
To: ЛЈха
Упаковка - продукт дизайнеров, технологов (производящих упаковку) и маркетологов, по чьим идеям и работают первые две категории трудящихся.
+0–
ответить
другой• 24.10.06 14:53
>>>... установить полный игнор с целью выжить этих дибилов из анека
Не сработает. "Шовинистов, националистов и прочих идиотов" предостаточно со всех сторон. Они междусобойчик устроят, а ты нюхай. То есть читай, конечно же.
+0–
ответить
Tref• 24.10.06 13:13
коментаторы! есть предложение - для всех шовинистов, националистов и прочих идиотов всех мастей, национальностей и возрастов, пытающихся из обсуждения историй устроить срачь из своих тупорылых националистических высказываний - установить полный игнор с целью выжить этих дибилов из анека.
КТО ЗА!
+0–
ответить
Rusya• 24.10.06 12:26
Если хочешь сил моральных
И физических сберечь,
Пейте соков натуральных:
Развивает грудь и плеч!
(Была такая реклама когда-то в Одессе. Ну чем не прелесть! Считано, если не ошибаюсь, у Ю.Нагибина).
+0–
ответить
Унитазный Джо• 24.10.06 07:11
Походу, провокация удалась. Заодно узнал, кто откуда. Всем спасибо.
+0–
ответить
Nata• 24.10.06 02:10
Mozart napishi stihotvirenije zavtra v dnevnoj vipusk,zenju tvoj talant.
+0–
ответить
vot• 23.10.06 22:48
Кстати, уже писали о том, что зиповую дискету нельзя засунуть в обычный дисковод, а самих зипов было раз, два и обчЈлся? Так вот, я хочу написать именно об этом, что зиповую дискету нельзя засунуть в обычный дисковод, а самих зипов было раз, два и обчЈлся. Молотком еЈ туда забивать надо, а уж если засунул, то еЈ оттуда пассатижами не вытащить.
LS-120? Так чуть-чуть правдоподобней. И да, раз уж герой ездил к заказчикам с зиповыми дискетами, то следовало написать, что он был, как и все рекламщики, ебанутой на всю голову гнидой.
+1–
ответить
Джо - хуй в сраку• 23.10.06 20:35
Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!
Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!! Москалi - пiдараси!!!Москалi - пiдараси!!!
+0–
ответить
Йобдодыр• 23.10.06 20:16
Хохлы скоро передохнут все. ПричЈп похую что западны хоть восточные, хоть оранжевые хоть серобуромалиновые, а всЈ одно хохложопые салоеды, недочеловеки, и мовой своей обезьяньей гордитесь хоть сами еЈ нихуя толком не знаете. Окраины вашей скоро не будет, так же как и вас. Я за ядерный удар.
Слава России, Слава Путину, Слава Богу!
+-2–
ответить
Баянистъ• 23.10.06 19:29
Tokip0na, ну дык таможенные сборы... Кста, привет, земляк. Тоже дончанин.
Ну а про "мать городов русских" - это шутка ессно.
+0–
ответить
Tokip0na• 23.10.06 19:22
а я сокам из тетрапаков предпочитаю пиво
кстати, объясните мне - почему российское пиво дороже украинского ?
+0–
ответить
Sam106• 23.10.06 19:05
1. Версия изложена от имени дизайнера, надо полагать. Потому-что хозяева компании "Витмарк" (кому принадлежит бренд ОЗКДП (торговой марки "Белые соки" не существует, а также Джаффа) говроят, что это именно они, только не понят кто из их первый.В любом случае, Витмарк был первым на/в Украине. Сандора и Нидан подтянулись позже.
2. Стоит такая упаковка дешевле в виду наличия только 2 цветов при печати
3. Используется как составляющая маркетингового хода для дешевой продукции (сегмент ценовой ниже среднего). Прицел именно на ностальгию и зарождающеся сейчас неприятие импортного. (при этом та же компания производит сок Jaffa)
4. Насчет натуральности. Сегодня все соки в пакетах производятся из натуральных концентратов (в мире есть еще и сок не из концентрата (NFC), но это дорого) путем "доведения" то есть разбавления водой до определнной консистенции и добавлении в зависмости от рецептуры сахара, соли, аскорбиновой кислоты и ароматизатора идентичного натуральному. В "белые" пакеты идут самые дешевые отечественные концентраты, поскольку цена продукта должна быть низкой. Дешевый концентрат не обязательно означает плохой. Означает, что сделан из самого дещевого сырья. Дальше додумывайте.
5. Раскрою все же один секрет. Все "белые" как правило, с мякотью. Мякоть создается добавлением пюре. Самое дешевое пюре - яблочное. То есть в персиковом, например, соке ничтожно мало персикового концентрата, основное содержимое - концентрат яблочный, пюре яблочное, ароматизатор персиковый.
6. Дешевое хорошим бывает, конечно. Но очень редко. Чемы выше цена сока (в обычном магазине, не в ресторане) тем более качетсвенное сырье использовано при его изготовлении
+-1–
ответить
Tokip0na• 23.10.06 18:51
основное:
1."все мы славяне, и точка"
2."соки действительно хорошие"
я думаю, что история подверглась всестороннему обсуждению и продолжать переливать из пустого в порожнее нет смысла.
всем привет из Донецка.
+0–
ответить
Баянистъ• 23.10.06 18:37
Да вы достали тут уже со своими разборками. Неужели не понятно - все мы славяне, и точка. А если у кого-то шовинистические настроения просыпаться начали, то советую вспомнить, что именно КИЕВ - мать городов РУССКИХ. И негоже детям своих родителей ругать :)
На Украине, в Украине, на Родине, на Батькiвщинi - какая разница? На самом деле оба варианта как равноправны так и равновозможны.
А соки действительно хорошие, и упаковкой своей выделяются...
+0–
ответить
Tokip0na• 23.10.06 18:14
пусть будет кость или дерево, или ещЈ что-нить :)
но там должен быть мозг всЈ-таки...
вот этого зачастую не хватает
+0–
ответить
Tokip0na• 23.10.06 17:58
2Rusya
в одном человеке уживаются, а если одна в одном человеке, а вторая во втором, то и разорвать может при контакте :)
особенно , если у этих двух в голове одна кровь :)
+0–
ответить
Rusya• 23.10.06 17:50
2 Tokip0na
Дык а я про что? Я и не собираюсь разрываться: и неэстетично, и желания такого нет совсем. Если украинская и русская кровь вполне мирно уживаются в одном человеке, то что уж говорить о просторах интернета? Пора бы уже всем успокоиться на эту тему.
+0–
ответить
Tokip0na• 23.10.06 17:50
был в Бердянске летом.
90% россиян разговаривают на каких-то региональных наречиях, которые на литературный русский не очень-то и похожи. пока не прислушаешься - хрен поймЈшь..
действительно "ПА-РУССКИ РАЗГАВАРИВАЕТ"
+0–
ответить
ЛЈва• 23.10.06 17:33
Если это соки ОКЗДП, то это гениальная идея. А соки действительно хорошие... Молодец, не растерялся.
+0–
ответить
Tokip0na• 23.10.06 17:28
2all
за@бали уже наци с просторов снг.
СОК ОБСУЖДАЕТСЯ, а не у кого член толще
+0–
ответить
Tokip0na• 23.10.06 17:23
2Mozart
грустный стих..
я вообще-то за мир во всЈм мире.
и за дружду между народами.. и за мир без границ..
+0–
ответить
Mozart• 23.10.06 17:09
2Tokip0na
Извините, не удержался.. Касательно вражды и нацвопроса.
"Шел мужик"
Стоpона наша мpачною кажется,
Темный лес, бypелом да сычи.
Побpодить здесь не каждый отважится,
А забpел - так штаны не мочи.
Hедалеко от pечки Кyкyевой,
С немyдpеным заплечным yзлом,
Шел мyжик из Оpехово в Зyево,
Одномy емy видным пyтем.
Он чинил людям кpыши пpогнившие,
Он постpоил над pечкою мост.
И цветы с видy вpоде отжившие,
Распyскались пpед ним в полный pост.
Угощал кто стpадает без кypева,
Похмелял pодниковой водой.
Шел мyжик из Оpехово в Зyево,
Сильный, добpый, веселый, pябой.
Бабкам с дедками pепки вытаскивал,
Обyчал говоpить воpобьев,
Hекpещеных водой ополаскивал,
Закpома заполнял до кpаев.
Мысль одна полыхала в мозгy его,
Как весенний победный салют:
Пеpедать славным жителям Зyево,
Их в Оpехове любят и ждyт.
Он пpоделал доpогy немалyю,
Лапти вдpызг, волдыpи на ногах,
Вся одежда в пыли, щеки впалые,
Hо два pозовых счастья в глазах.
И когда подходил пyть к концy его,
Он пpилег в межевой полосе...
Мyжика застpелили y Зyево,
Там оpеховских любят не все.
+0–
ответить
Одессит• 23.10.06 17:05
История очень хорошая, дажедля меня стала откровением, все думал онина дизайне сэкономили))))) А соки таки самые вкусные и на натуральные более всего похожи. Это вам не Вим-Биль-Дан )))))))))
П.С. Хорош сраться Хохло-Москали. НЕТ МЕЖДУ НАМИ РАЗНИЦЫ!
+0–
ответить
Tokip0na• 23.10.06 16:54
2Rusya
может и родственники :)
но чего-чего, а поносить соседей - это ещЈ с древности у нас модно и восточно-славянской душе приятно.
ещЈ хорошо, что "хохлы-москали", а то лет 800-900 назад: из соседней деревни - значит уже козЈл. прогресс есть.
лет ещЈ столько же и помиримся или долбо@бы вымрут.. :)
+0–
ответить
Tokip0na• 23.10.06 16:49
2Цензор
"Это любовь к своей нации и своему народу, но не превозношение его над всеми остальными народами"
эту бы мысль до наших правителей донести... а то любви явно нет, превозношеием и не пахнет (скорее есть пресмыкание). ингода начинаю верить в то, что какой народ такие и правители.. :(
за страну обидно - просрут ведь. и тогда незачем будет спорить "на" или "в"...
+0–
ответить
Rusya• 23.10.06 16:49
Хорошая история. Простенько и со вкусом. Жалко, что опять началось "хохлы-москали"... История-то вроде совсем даже про сок, а не про особенности национального менталитета. И вот вообще я не понимаю: у меня, например, бабушка чистокровная украинка. Значит, я на четверть украинка тоже. Так что мне теперь, внутри себя разорваться, что ли?
Россия с Украиной имеют общую историю; с точки зрения культуры, языка, образа жизни, кухни, наконец! - находятся в ближайшем родстве.
А народ друг друга поносит. Хуйня какая-то. Можно подумать, им больше заняться нечем.
2 старый ворчун: Согласна с Quer - научись сначала сам грамотно разговаривать, а потом уж ворчи на других. Хотя старых, говорят, бесполезно переучивать...
+0–
ответить
Цензор• 23.10.06 16:39
2tuller
Мне глубоко насрать на любого рода шовинизм и фашизм, будь он русский или жидовский. Я приемлю здоровый национализм (и только!), но это не то, что многие думают. Это любовь к своей нации и своему народу, но не превозношение его над всеми остальными народами.
P.S.Смотрите ребята не обосритесь от кило апельсьнов.
+0–
ответить
Ксюшенька• 23.10.06 16:00
Цензор, а знаешь, какие ассоциации вызываешь ты?
цензор - тензор - дивергенция - дегенеративный
+0–
ответить
Андрей• 23.10.06 15:26
Унитазному Джо: Ты, кацап (причем именно только ты, остальные россияне не кацапы, их я уважаю), сначала подучи русский язык, а потом рассуждай, чмо! Именно "В Украине" правильный вариант.
Ну ладно, давай говорить "На Украине", но тогда будет и "На России".
Ну откуда берутся такие чмошники, котрые все обсирают, гниды ??!!
+1–
ответить
Унитазный Джо• 23.10.06 14:24
Выявление хохлов на ресурсе продолжаетца, хе-хе. Извините, выявляемые, в ресурсе, конечно же.
Фраза "Украина - суеверной гос-во" от чела с ником Злой Бармалей претендует на кг апельсинов, б/п.
+-2–
ответить
Фря• 23.10.06 14:16
Может будет интересно: производители этих соков весной решили, что им пора поменять имидж и название. Даже объявили конкурс, но потом, видимо решили, что такой "ребрендинг" нафиг не нужен - их узнают на раз, цена у них, по-моему, самая низкая - что еще нужно, чтобы спокойно встретить старость.
+0–
ответить
Shanil O'Kil• 23.10.06 14:11
"В Украине" (по украински) или "На Украине"(по русски) - разница небольшая (всего 2 буквы), а вот со сколькими ошибками паразиты англичане слово "Москва" пишут! Заставить их писать правильно!!!
+0–
ответить
Mozart• 23.10.06 14:00
Мда...неплохие соки. Когда первый раз попробовал - поверил в их натуральность. Пачка чем-то времена союза напомнила.
+0–
ответить
Quer• 23.10.06 13:57
to старый ворчун:
А людей, которые пишут "пыльным тапком" нужно убивать в полете блестящим кирзовым сапогом. Тапки - в единственном числе - тапка, слово женского рода. И не надо строить из себя орфографический словарь.
+0–
ответить
andrey• 23.10.06 13:52
Джо, в этот свой самый унитаз и смойся, герой Третьего Рима, бля :)
+0–
ответить
Унитазный Джо• 23.10.06 13:36
Хуясе, Ксюшо отожгла, хе-хе.
-
tuller, типа "суверенная ниипацца страна, у которой флот аж 2 тыщи лет назад был и...и ну вас нах, короче, в Украине и не ипет!".
На окраине, а не в окраине. Тут на русском общаются.
+-2–
ответить
Показать ещё 6 комментариев