История №1169211

История Андриано Телеша (Adriano Soares Teles do Vale) и его кафе A Brasileira (“Бразильянка”).

Когда он привез сюда свой кофе из Бразилии, здесь кофе никого
удивить было нельзя. Сам он родился в Алваренге, на севере Португалии,
и в возрасте 12-ти лет уехал в Бразилию.

В 1905 году Телеш купил старый магазин рубашек в Шиаду (Лиссабон) и превратил его в популярное место.

Вот как это произошло.

Продавать кофе на родине ему хотелось! Знаменитости хотелось, славы хотелось!
У него было много денег - личные плантации кофе в Бразилии.
Когда он открыл свое первое кафе, он этим тоже никого не удивил.
Ну кафе, ну открыл - возьми пирожок на полке. Таких кафе - полно.
И он приходит к выводу, что надо предложить всем покупать в его
кафе молотый жареный кофе - но лиссабонцы тоже сказали:
"О, можно подумать - тоже мне, непонятно что".
"Ну молотый, ну жареный - и что?" Да у нас любая empregada (горничная)
может купить кофе, пожарить и помолоть его.

Чтобы все-таки случилось, и его кафе "выстрелило" в буквальном смысле этого слова,
Андриано Телеш запускает на 14 лет подряд, на 14 лет вперед рекламную компанию.

Всем, кто покупает у него на вынос свежий молотый жаренный кофе (1 кг)
- он подает чашечку уже сваренного, пропущенного через холщевые мешочки без гущи.

Эффект взорвавшейся бомбы. Бесплатное - привлекает...

14 (!) лет потоком идут сюда люди, сейчас никто ничего
такого вам не предложит, но слава за кафе закреплена по сей день!

Второй рекламный ход - связан с журналистами, с начинающими поэтами,
с начинающими художниками.

В киоске в его кафе, когда мы там недавно были,
люди могли, помимо просто прессы, взять бесплатно (посетители кафе),
газету, которая называлась... “A Brazileira”.
И что же там было? Молодые, начинающие амбициозные карикатуристы,
художники, писатели, памфлетисты, просто журналисты -
они будут размещать там свои труды, а Андриано Телеш будет за это
им еще выплачивать гонорары!

А посетители ведь брали газету бесплатно!

Так было 14 лет подряд и это тоже дало свой эффект.

И “A Brazileira” до сих пор включена во все путеводители по Лиссабону.

В 1988 году перед культовым местом был установлен памятник Фернандо Пессоа
работы скульптура Лагоа Энрикеша (Lagoa Henriques) как дань уважения
великому посетителю “Бразилейры”, став в конце концов
самым фотографируемым монументом в Португалии!

Такова история очень богатого и мудрого владельца кофе,
кафе и газеты “A Brazileira” Андриано Телеша.